Zum Visual Content gehören alle Darstellungsformen, die online sowie offline in der Kommunikation unser stärksten Sinnesorgan das Auge stimulieren. Zu den einzelnen Formaten gehören beispielsweise Photos, Videos, Infografiken, Zeichnungen, Memes, Gifs.
Visual Content Marketing bezeichnet die Prozesse eines Unternehmens, in der durch die strategische Verwendung von Visuellen Content die Marke gegenüber den Kunden und Neukunden gestärkt wird und eine Markenwiedererkennung erzeugt wird.
Jedes visuelle Contentformat hat seine eigene Stärken. Während Photos und Videos vor allem in der Awareness Phase der Customer Journey ihre Stärken ausspielen können, bieten Infografiken durch ihre anschauliche Darstellung von Informationen vor allem in der Consideration Phase einen Mehrwert. Grundsätzlich visuelle Content Formate aber in jedem Teil der Customer Journey eingesetzt werden.
Die Erkenntnisse des Neuromarketing haben aufgezeit, das visuellem Content für die Awarenessphase aber auch für die genrelle Wahrnehmung einer Marke eine extrem wichtig Rolle zufällt. Der Picture Superiority Effect beschreibt die eine deutlich schnellere und ganzheitliche Übermittlung von Informationen in einem Visual vs. reinen Texten. Die Algorithmen der Social Media Kanäle (Facebook, Instagram, LinkedIn) bevorzugen Informationen mit einem Visual.
Wir haben die Visual Content Strategy Canvas entwickelt, um die häufig auftretende Störung zwischen Strategy und Kreation zu beenden. Die Visual Content Strategy Canvas bietet eine gemeinsame Plattform, in der alle wichtigen, strategischen Informationen festgehalten sind, um unverwechselbaren, visuellen Content für die Unternehmensmarke zu produzieren.
Die Visual Content Strategy Canvas ist in 3 Elemente untergliedert, die aufeinander aufbauen. Der strategische Teil beinhaltet die wichtigen Informationen zur Marke, zu den Mitbewerbern und der Zielgruppe, der formale Teil beinhaltet alle beschreibenden Elemente des visuellen Formats (Farben, Bildwinkel, Stil), der inhaltlich Teil bezieht sich auf die semiotischen Elemente (Emotionen, Storytelling).
Die Interpretation von Visuellem Content ist sehr subjektiv und häufig geht hier das jeweilige Bauchgefühl der unterschiedlichen Betrachter weit auseinander unf führt nicht selten zu Konflikten. Wir haben aus diesem Grund die Visual Content Strategy Canvas entwickelt, die eine strategisch Auswahl hinsichtlich der Unternhemensmarke ermöglicht und somit die Performance und den Brandlift entscheidend steigert.